La Comunicación radial ante los desafíos de los pequeños emprendedores durante la Emergencia Sanitaria provocada por la pandemia de la COVID-19

Resumen

Este articulo tiene como objetivo analizar la mediación de la radio para recatar y promocionar la experiencia de diferentes jóvenes que han tenido que iniciar y desarrollar emprendimientos durante la crisis sanitaria provocada por la pandemia de la covid19 a principios del año 2020.  El estudio se realizó a través de un programa radial informativo (local), teniendo en cuenta que los medios de comunicación, propician notablemente el desarrollo comercial, industrial y empresarial. Igualmente se pretende resaltar la importancia del aporte de difusión por parte de los medios de comunicación, para hacer conocer las diferentes actividades, servicios y productos que ofrecen los jóvenes de la ciudad de Pilar, capital del departamento de Ñeembucú, a fin de promover la economía local. Se aplicó la metodología cualitativa, utilizando técnicas como la entrevista a los emprendedores de esta ciudad. Los resultados de la presente investigación dan cuenta que los emprendedores aplicaron los procesos de desarrollo de sus emprendimientos acorde a lo mencionado por Gómez Mejía, Pereira, Laverde & Cadet,(2010), y otros. Además, gran parte de los mismos lograron sostener, crecer y potenciar las actividades emprendidas mediante el apoyo a través de las entrevistas difundidas por la radio, así también, con esta investigación, se logró identificar el rol que cumplen los medios de comunicación, con relación a los emprendedores que surgieron en pandemia.