Legado de la Reactivación: el movimiento empresarial surgido en España durante la pandemia por COVID-19

Legacy of the Reactivation: the spanish business movement born in the Covid-19 pandemic

Autores

  • Fernando Olivares-Delgado
  • María Teresa Benlloch-Osuna

DOI:

https://doi.org/10.34140/bjbv5n1-028

Palavras-chave:

Strategic Communication, Business Movement, Covid-19, Corporate social responsibility

Resumo

Es interesante compartir una iniciativa que consideramos relevante desde el punto de vista empresarial y social. Se trata de un movimiento de "activismo" empresarial que surgió el primer día del confinamiento decretado en España como respuesta a la pandemia del COVID-19. El movimiento se estructuró en varias fases: la fase inicial, Esto no tiene que parar; la fase intermedia, Actívate; y la fase final, Legado de la Reactivación. Este texto describe cómo una iniciativa empresarial surgida de forma casi espontánea, en un contexto de incertidumbre y falta de información sin precedentes, como el vivido durante la fase inicial de la pandemia, evolucionó hasta convertirse en una poderosa herramienta de resiliencia empresarial y social en España. A través del análisis de un estudio de caso, se detalla principalmente el papel de la gestión de la comunicación para la activación de proyectos. Los resultados llevan a afirmar que la comunicación estratégica y la activación de los medios y soportes adecuados, fundamentalmente redes sociales textuales y audiovisuales, fueron decisivos para el éxito del proyecto. Legado de la Reactivación representa el inicio de una nueva era en la que las empresas están llamadas a actuar con determinación, mediante la asignación de recursos económicos e intangibles, para buscar la solución a los grandes retos globales, en el ejercicio del papel que les corresponde. Una de las principales conclusiones es que la pandemia ha sido también, a pesar de todo, una oportunidad para remodelar la confianza en el mundo empresarial y su legitimidad de cara al futuro.

Referências

AA. VV. (2019) El Futuro del Trabajo tras el COVID-19. Informe de Robert Walters.

AA.VV. (2020), Futuro del trabajo post-COVID: Reducir las divisiones para la prosperidad compartida, Informe de The Addeco Group Foundation. p. 1.

Bonanno, G.A., Gupta, S.. (2009). Resilience after disaster. In Mental Health and Disasters. New York: Cambridge Univ. Press, pp. 145-160.

Cyrulnik, B. (1999). Un Merveilleux Malheur. Paris: Odile Jacob.

Olivares-Delgado, F.; Iglesias-Sánchez, P.P.; Benlloch-Osuna, M.T.; Heras-Pedrosa, C.d.l.; Jambrino-Maldonado, C. (2020) Resilience and Anti-Stress during COVID-19 Isolation in Spain: An Analysis through Audiovisual Spots. Int. J. Environ. Res. Public Health, Vol. 17, 8876. https://doi.org/10.3390/ijerph17238876

https://www.asedas.org/la-distribucion-en-la-pandemia-fortalezas-estructurales-para-garantizar-la-alimentacion/

https://www.aecoc.es/articulos/el-impacto-del-covid-19-en-la-cadena-de-suministro-sanitaria/

https://www.aecoc.es/articulos/c84-el-reto-del-gran-consumo-ante-el-covid-19/

https://www.youtube.com/@eactivate6531/videos

https://info.mercadona.es/es/actualidad/estonotienequeparar-acelera-para-apoyar-a-las-empresas-e-impulsar-la-actividad-economica-con-una-nueva-fase-eactivate/news

https://www.merco.info/es/

https://www.robertwalters.es

https://www.adeccoinstitute.es

https://www.europapress.es/catalunya/noticia-eactivate-convierte-legado-reactivacion-incluye-mas-700-empresas-catalanas-20220215153722.html

https://www.lavanguardia.com/vida/20220215/8057905/historias-5-500-empresas-documentadas-legado-reactivacion.html

Downloads

Publicado

2023-03-07

Como Citar

Olivares-Delgado, F., & Benlloch-Osuna, M. T. (2023). Legado de la Reactivación: el movimiento empresarial surgido en España durante la pandemia por COVID-19: Legacy of the Reactivation: the spanish business movement born in the Covid-19 pandemic. Brazilian Journal of Business, 5(1), 439–446. https://doi.org/10.34140/bjbv5n1-028

Edição

Seção

Artigos